3月14日，刘玉恒参加大地风景BES CLUB主题分享活动。作为此次系列活动的第一期嘉宾，刘玉恒用自己从事旅游文创行业10年的经验和感想就《旅游文化IP与商业衍生价值》分享了自己的个人见解。活动由主题分享和互动问答两部分组成。

在分享中，刘玉恒从“旅游文化IP”和“IP的商业衍生”两个方面来展开，话题围绕着三个点，一、什么是旅游IP?二、旅游IP在旅游产业内的应用。三、IP在旅游产业外跨多个产业的应用。他提倡在做旅游IP应该有一定的逻辑性，并给出了自己的看法：“我认为旅游IP不是盲目去做的，应该分为三步走，要想做好旅游IP，首先，旅游目的地应该先做好旅游产业内的IP；做好之后，IP需要和商业结合，这样才能有价值；最后，进行长期的精细化运营IP。”

刘玉恒正在参与直播分享

谈话中，刘玉恒也用实际的案例来讲述自己公司是如何进行旅游IP定位的，“我们正在进行一个苏州木渎古镇的旅游IP打造和运营，这个古镇是一个有2500年历史的古镇，也是乾隆6次下江南都来过的地方，古镇里面保留着传统的苏式园林生活气息。大家都知道故宫前几年开始做“卖萌皇帝等等一系列”的这个创意点，这次我们木渎ip的定位，就是从坐着的皇帝到旅游的乾隆，让出游的乾隆给古镇带来皇家气息，再结合苏式园林生活植入业态，多种元素的结合也能保证这个旅游IP是立体饱满的。”

木渎古镇旅游IP主形象

说到关于营销问题时，刘玉恒用自己公司“华山风景区IP”案例举例说到，“旅游IP如何进行营销也是很重要的，所以我们在做IP设计时也会考虑到这个问题，除了元素的丰富性，大众本身对于旅游IP所带有的符号元素是否熟悉也是很重要的，因为这关系到你后续如何营销，就拿我们公司做“华山风景区”IP定位来说，华山的标签化符号元素是很多的，比如‘道教’、‘五岳之一’、‘华山路险峻’等等，这些标签其实都是大众心中的华山符号，但是这些元素单个看都不利于后期的营销，所以我们在经过反复讨论和研究后，将所有的符号提炼，最终选择了‘武侠文化’来作为华山的IP。因为武侠文化是一个大众接受度非常高的文化，无论是小说、还是影视剧都已经被大众广泛接受了，这样我们的IP营销就会相对容易。”

 华山风光图 | 网易摄影

如今，越来越多的人开始讨论到知识产权这一话题，在互动环节就有大学生提问“您是如何看待如今的版权抄袭问题？”刘玉恒对于这个热门话题提出了自己的看法：“第一点，我觉得在一个新品牌或者说产品的营销初期，有这种‘copy’其实不是一件单纯的坏事，在某种程度上来说是可以帮助产品提升知名度的，但这并不代表我赞成抄袭；第二，随着自媒体行业发展，越来越多的知识产业创造者开始懂得自我维权，在网络上发声也引起了舆论的关注，这是很好的事情；第三，国家也开始重视版权意识，相应的版权保护的法律法规也开始不断完善。”