风景文创|华侨城·螺溪谷,以文创的力量激活乡村
2018-09-14


华侨城·螺溪谷是由华侨城深东集团投资打造,大地风景旗下大地乡居和风景文创全程服务的乡村旅游项目,以“振兴乡村发展、实现精准扶贫”为导向、深耕“文化+旅游+城镇化”创新发展战略而打造的乡村田园文化旅游综合体。

 

该项目2017年初谋划启动,2018年6月1日正式试营业,风景文创提供了品牌设计、文旅IP孵化、文创伴手礼开发等服务,以文创的力量激活乡村,探索文创介入乡村的新路径。



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螺溪谷全貌插画


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螺溪谷乡村民宿

 

 




螺溪谷品牌设计

 


作为中国最年轻的客家县城,螺溪谷有着大量的客家民居与特色建筑。不仅如此,这里山谷众多,各不相同,清澈见底的螺溪河水从这里发源,这里有着得天独厚的自然风光,水清山美是这里的代名词。

 

螺溪谷的丰富与独特让人流连忘返,印象深刻。在品牌logo设计中,风景文创为了更好地表现螺溪谷的与众不同,选取青山,绿水,山谷,太阳与客家民居等元素,进行创意融合,力图用一个简单好记的图形来代表丰富的螺溪谷。



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logo使用元素

 


全新的螺溪谷logo表达了螺溪谷山水生态之美,营造了一副静美的原乡画面,简洁的折线表达出三重含义,一为三层山;二为三层房脊,溪谷深处有人家;三为三层人,客来迎门对饮茶。



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螺溪谷logo


 

logo主色调来源于青山绿水的螺溪生态环境,蓝色代表了螺溪河、绿色代表青山、黄色代表土地。青山绿水,处处分明,乡土不二,渲染出螺溪谷的秀色宜人。



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logo应用设计

 

 




吉祥物IP孵化

 


螺溪谷物产丰富,在IP元素的提炼中,风景文创选择了当地标志性物产——青梅和红薯,孵化IP「薯哥&梅妹」。螺溪谷是青梅之乡,红薯见证了华侨城与螺溪谷扶贫工程的信物。将这两个具有代表意义的物产作为IP进行孵化,代表了螺溪谷长久的历史,改变的当下与对美好未来的展望。


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「薯哥&梅妹」


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「薯哥&梅妹」的场景化应用



「薯哥&梅妹」的IP形象遍布螺溪谷,作为两个可爱的卡通形象,每一个来到景区的小朋友都对他们好生喜欢。对于家长而言,小朋友对「薯哥&梅妹」两个形象的好奇也是一次进行农业科普教育的好机会。



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「薯哥&梅妹」的场景化应用

 


当然,作为IP的「薯哥&梅妹」,衍生品自然是关键,风景文创将生活中常用的生活用品与IP进行结合,推出了一系列IP周边衍生产品,并深受游客的喜爱。



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IP衍生品

 

 




“陆河农礼”系列产品开发



螺溪谷有着丰富的物产资源,各类农产品品质优良,在当地备受欢迎。风景文创精选当地优质农产品,进行体系化的文化包装和创意设计,希望通过提升农产品文化、创意、品质,增加产品的溢价空间,让每一个来螺溪谷购买农产品的人不仅仅是买一个产品,更是买回了一个关于螺溪谷的故事,一段和螺溪谷有关的回忆。



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爆款产品

 

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农产品创新设计

 




 

店铺落地“农礼铺子”



为了方便游客能够更加方便地了解到众多农产品,螺溪谷特地开启了专卖店铺“农礼铺子”,店铺的成功落地帮助了乡村创业青年拓展销售渠道,推动了当地乡村手工业、传统农业的复兴与升级,也打造出陆河县农产品创新转化示范区及特色农业展示窗口。


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农礼铺子店铺内部图



如何实现用文创激活乡村,风景文创一直在试图寻找一条新的路径,华侨城·螺溪谷便是风景文创在乡村文创项目上的一个新的尝试与摸索。

 

风景文创主张将好玩有趣的创意与乡村结合,提升乡村农产品的附加值,以农产品为原点,创意为核心,借助文创的力量,实现了农业的文创转型。现代社会的快速发展少不了乡村的贡献,乡村的发展自然也少不了我们。所以,风景文创坚持以文创的方式吸引大众的目光,让更多的人关注到乡村,参与到乡村建设。虽然我们深知文创只是乡村发展的一小部分,但却是我们参与乡村建设的开始。

 

图片来源:风景文创、大地乡居、螺溪谷官网,版权归其所有

 

 


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